Martos ha acogido este acto y la celebración del Consejo Provincial de Turismo, en el que Reyes ha hecho balance de las 250 actividades desarrolladas con motivo de esta efeméride.
La Diputación de Jaén ha presentado en el Teatro Maestro Álvarez Alonso de Martos la sintonía oficial de la marca Jaén, paraíso interior, un acto que es "un brillante colofón a un año muy especial, en el que hemos celebrado el 20º aniversario de la marca promocional de nuestra provincia", según ha subrayado el presidente de la Corporación provincial, Francisco Reyes, durante el desarrollo de esta gala con la que se ha puesto el broche de oro a esta efeméride y que ha estado precedida por la celebración del Consejo Provincial de Turismo, en el que Reyes ha hecho balance de las 250 actividades desarrolladas a lo largo de este año con motivo de este aniversario.
La Orquesta Sinfónica y Coro del Conservatorio Superior de Música "Andrés de Vandelvira" y la solista Ángeles Toledano han sido los encargados de interpretar esta nueva sintonía, creada por el compositor Alejandro Gómez Lopera, que se ha escuchado por primera vez en el teatro marteño. Esta música, que será a partir de hoy "la banda sonora del paraíso jiennense, está llena de fuerza, de sentimiento y de belleza, y se asociará a la provincia de Jaén, que también presume de estas virtudes", ha enfatizado Francisco Reyes, que ha añadido que "evoca su riqueza y singularidad histórica, monumental, natural y paisajística, su diversidad social y cultural, su gastronomía, su luz y su aceite de oliva".
Por su parte, el alcalde de Martos, Víctor Torres, ha mostrado su satisfacción por que el Teatro Maestro Álvarez Alonso haya acogido la presentación de esta nueva sintonía y ha recordado la apuesta por la cultura y el turismo que se está llevando a cabo desde el consistorio marteño. "Estamos trabajando en el ámbito del oleo turismo y en la ampliación de la programación cultural, siendo este teatro referente en España", ha apuntado. Torres explicaba que la ciudad se dotará, gracias a la Estrategia de Desarrollo Urbano Sostenible de Martos, de su Primer Plan Director de Recursos turísticos, naturales y culturales “un instrumento que dará pie a seguir trabajando en la recuperación del patrimonio histórico, como ya estamos haciendo para recuperar la Torre Almedina y la antigua RENFE, poner en valor la Vía Verde o apostar por la fortaleza en materia cultural que nos ofrece este Teatro”. El alcalde también recordó que se cuenta con la complicidad de la Junta de Andalucía para contar finalmente con ese informe favorable para poder declarar La Fiesta de la Aceituna como Fiesta de Interés Turístico de Andalucía.
La presentación de esta sintonía ha sido el colofón a este año en el que la marca Jaén, paraíso interior ha cumplido dos decenios, y para celebrarlo la Administración provincial ha organizado en torno a 250 actividades "en las que se han dado cita miles de personas, jiennenses, pero también del resto de España y del extranjero", según ha valorado Francisco Reyes. "A lo largo de 2017 hemos conmemorado la puesta en marcha de un eslogan que, dos décadas después, no solo es una potente y reconocida marca turística, sino que se ha convertido en parte de la idiosincrasia de los jiennenses", ha apuntado el presidente de la Diputación, quien considera que "Jaén, paraíso interior representa un proyecto colectivo, que pasa por hacer de la provincia un paraíso para vivir y disfrutar, ha reforzado nuestra identidad y nos ha ayudado a ser más conscientes del valor de nuestra tierra".
Además, ha recalcado que "ha sido un elemento positivo y activo en el desarrollo y el crecimiento del sector turístico provincial, que 20 años después de la concepción de esta estrategia ya no es ciencia ficción, sino una realidad tangible que genera riqueza, empleo, que tenemos que seguir reivindicando que sea de calidad, y que ofrece oportunidades de negocio en los 97 municipios de nuestra provincia". Al respecto, Francisco Reyes ha incidido en que la provincia jiennense "ha dejado de ser de paso para consolidarse como un destino destacado de interior", como queda patente con el crecimiento registrado en estos años tanto en visitantes como en pernoctaciones o en la "oferta turística provincial, que ha crecido de forma exponencial".
Al respecto, Reyes ha recordado que junto a la participación de la Diputación en los principales eventos y ferias turísticas a nivel nacional e internacional -Fitur, World Travel Market, la ITB de Berlín, el Salón del Gourmets o Madrid Fusión, entre otras, además de jornadas profesionales y encuentros de comercialización-, se han desarrollado acciones de calle en las ocho capitales andaluzas y en Jerez de la Frontera; se ha intensificado la promoción de "Jaén, cultura del toro" -con un viaje de familiarización para periodistas taurinos en torno a la fiesta de los Toros Ensogaos o la difusión de este producto turístico en las ferias taurinas de Madrid y Santander, entre otras acciones-; y se ha reforzado la imagen de la provincia como destino idóneo para la realización de congresos y eventos con la celebración en Úbeda y Baeza del congreso anual de Travel Advisors Guild, agrupación de agencias de viajes especializadas en turismo de congresos, un colectivo que factura al año más de 500 millones de euros.
Además, se ha ampliado el programa de actividades complementarias de la Ruta de los Castillos y las Batallas y el Viaje al Tiempo de los Íberos, lo que "ha permitido a los empresarios ofrecer nuevas opciones turísticas y de ocio a sus clientes y que han tenido una gran aceptación por parte del público", ha apuntado Reyes. En concreto, sólo las actividades ligadas al Viaje al Tiempo de los Íberos -que aún no han finalizado- han superado los 1.200 participantes.
También el 20º aniversario de Jaén, paraíso interior ha ofrecido la oportunidad a los propios jiennenses de conocer el territorio provincial a través del programa "Descubre el Paraíso 20x20", en el que han participado más de 4.000 personas en las 86 excursiones programadas. Asimismo, se ha dado continuidad a iniciativas como el concurso AOVE Blogger o la Fiesta Anual del Primer Aceite de Jaén -que además de celebrarse en Linares ha seducido en su cuarta edición al público vasco- y se han impulsado estrategias para poner en valor, por un lado, la artesanía provincial -sobre la que se ha elaborado un audiovisual promocional y un catálogo, se ha creado una marca de artesanía y se ha celebrado la I Feria Provincial de la Artesanía- y, por otro, la moda jiennense, a través de foros creativos celebrados en Jaén, Úbeda y Linares en los que se ha dado a conocer el potencial y el talento de los creadores de esta provincia.
La realización de cinco convocatorias de subvenciones para ayuntamientos y asociaciones destinadas a promoción turística, que suman 1,2 millones de euros, también se ha enmarcado en 20º aniversario de Jaén, paraíso interior, en el que se ha reforzado la promoción en mercados extranjeros aprovechando, especialmente, la puesta en marcha de nuevas conexiones aéreas con Londres, Milán y Manchester desde el aeropuerto "Federico García Lorca" Granada-Jaén.
Como proyectos futuros, el presidente de la Administración provincial ha señalado el trabajo que se está llevando a cabo para la puesta en funcionamiento de la plataforma digital de gestión unificada "Jaén, paraíso interior" o la celebración en la 2ª edición del Congreso Nacional de Gastronomía del Aceite de Oliva en el 2018, que contará con ponentes de primer nivel.